
Bukanlah pertanda baik bila iklan dari beberapa bulan yang lalu lebih populer dibandingkan kampanye rebranding baru yang banyak digembar-gemborkan.
Namun hal itulah yang dialami oleh produsen mobil mewah asal Inggris, Jaguar, setelah para kritikus menemukan iklan bulan September dari produsen mobil lain, Volvo, yang kini menjadi viral lagi.
Tanpa disadari, Jaguar mendapati dirinya berada di tengah-tengah perang budaya yang kian memudar, dan tampaknya ia telah memilih pihak yang salah.
Ketika dunia – sebagaimana dibuktikan dengan terpilihnya Presiden terpilih Donald Trump dan para pemimpin konservatif lainnya di luar negeri – secara kolektif kembali ke keadaan normal, Jaguar merasa terdorong untuk mengambil tindakan apa pun.
Bahkan, perusahaan mobil yang kini tengah dilanda konflik ini telah menggandakan ideologi sayap kirinya dalam salah satu kampanye rebranding yang paling bernasib buruk dan tidak tepat waktu dalam beberapa tahun terakhir.
Kalian bisa menyaksikan video di bawah ini yang berisi adegan pria berrok dan androgini lainnya yang merajalela:
Tidak ada yang disalin. #jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
– Jaguar (@Jaguar) 19 November 2024
“Jangan meniru apa pun,” kata perusahaan mobil bernilai miliaran dolar itu, yang mengikuti jejak konglomerat bernilai miliaran dolar yang fokus pada LGBT.
Apakah Anda menyukai budaya mobil?
Tidak mengherankan jika kampanye rebranding ini difitnah dan diejek, dianggap sama sekali tidak berhubungan dengan kedamaian, ketenangan, dan normalitas yang diinginkan masyarakat awam saat ini – tidak ada satupun yang ditemukan dalam iklan di atas.
Lucunya, kedamaian, ketenangan, dan keadaan normal merupakan elemen dari iklan Volvo di bulan September, yang entah kenapa kembali menjadi viral, semua berkat kebodohan Jaguar.
Anda dapat menonton sendiri iklan Volvo di bawah ini:
Iklan tersebut cukup berpengaruh pada awalnya, terutama bagi ayah mana pun yang pernah mengalami situasi ini, di mana seorang wanita memberi tahu pacarnya yang tinggal serumah bahwa dia hamil.
Pasangan (yang sangat heteroseksual) menanggapi berita tersebut dengan kegembiraan, emosi, dan kebahagiaan yang tulus, yang jauh dari apa yang ingin dicapai Jaguar.
Kemudian calon ayah menelepon ibu dan mencurahkan segala kegembiraan dan ketakutannya menjadi seorang ayah. Dialog calon ayah diselingi dengan adegan dirinya, pacarnya (yang dia sebutkan pada akhirnya akan menikah dengan anak mereka yang akan datang), dan putrinya di berbagai tahap kehidupan: tahun-tahun pertumbuhan yang menyenangkan, kepedihan yang tak terhindarkan di masa remaja. , dan kekosongan sarang kosong.
Jika Anda bertanya-tanya apa hubungannya semua ini dengan mobil, Anda tidak sendirian, namun iklan tersebut akhirnya mengarah ke seorang wanita yang hampir menabrak seorang ibu hamil dengan mobilnya – namun segera berhenti, berkat fitur keselamatan Volvo.
Lihat iklan Volvo ini. Apakah sempurna? Tentu saja tidak – mengapa anak tidak bisa dilahirkan? ada Misalnya menikah?
Namun pesan pro-keluarga secara keseluruhan jauh lebih baik daripada apa pun yang Jaguar coba sampaikan selama rebranding ini.
Media sosial setuju.
Salah satu postingan viral dari Sebenarnya Langgar semua aturan dan “jangan salin apa pun”.
Postingan tersebut dimulai: “Volvo merilis iklan berdurasi 3 menit 46 detik di Instagram, diambil oleh Hoyte van Hoytema, fotografer “Interstellar” dan “Oppenheimer” Foto oleh Van Hoytema. “Ini melanggar setiap aturan yang dapat Anda anggap sebagai sebuah pemimpin dalam masyarakat. Panjangnya.
“Setiap komentar di bawah iklan tersebut menunjukkan bahwa hal itu langsung menempatkan Volvo di radar mereka.
Apa komentar terbaik di bawah postingan X?
Perancang merek Jaguar meninju udara rn
—McCrondell (@flyosity) 21 November 2024
Perancang merek Jaguar melayangkan pukulan ke udara [right now],” tulis postingan tersebut.
Mereka mungkin…dengan asumsi mereka masih memiliki pekerjaan.
Beriklan di The Daily West dan jangkau jutaan pembaca yang terlibat sambil mendukung pekerjaan kami. Beriklan hari ini.