
Salah satu inspirasi terbesar pengusaha Marcus Pittman saat ini adalah Trump.
Barron Trump, tepatnya.
“Apa yang terjadi jika Anda menggabungkan pendanaan dan distribusi pada platform yang sama dan menargetkan audiens yang lebih muda?”
Startup streaming Pittman, Loor.TV, bertaruh pada audiens yang sering diabaikan oleh media konservatif: kaum muda. Setelah menyaksikan Barron membantu Trump yang lebih tua mendapatkan kembali Gedung Putih, Pittman menjadi semakin yakin bahwa nalurinya benar.
Bertaruh pada Barron
“Jika Anda melihat kembali MTV, Cartoon Network, Nickelodeon, pada dasarnya semua merek TV kabel besar, mereka [catered] Ditargetkan pada audiens pria muda,” kata Pittman kepada Alignment. Kalangan konservatif tampaknya menganggap ini adalah audiensi yang terkutuk.
“Kami sebagai konservatif [said]“Mereka tidak melayani kita, dan mereka tidak punya uang,” kata Pittman. “Tetapi mereka sebenarnya sangat bertunangan. Saya rasa Barron mengetahui hal itu.
Gambar Bloomberg/Getty
Itu sebabnya keturunan berusia 18 tahun ini meyakinkan ayahnya yang berusia 78 tahun untuk mengikuti tur podcast di bulan-bulan terakhir pemilu, duduk bersama Generasi Z seperti Joe Rogan, Theo Von, dan banyak lagi. Lakukan percakapan yang panjang namun santai dengan favoritmu.
Jika Anda berusia di atas tertentu, kemungkinan besar satu-satunya yang Anda kenali dalam daftar ini adalah Rogen – meskipun keduanya merupakan kekuatan budaya dan komersial yang besar. Ambil contoh Adin Ross, pembawa berita online berusia 23 tahun yang mewawancarai Trump secara langsung pada bulan Agustus.
“Dia dikabarkan menandatangani kontrak senilai $100 juta dan melakukan siaran langsung di Kick,” kata Pittman. “Ini nomor telepon Joe Rogan, tapi kebanyakan orang belum pernah mendengarnya [him]”.
Ketika Ross tiba untuk wawancara, dia menemukan bahwa itu adalah hadiah untuk sang kandidat: sebuah Tesla Cybertruck yang dibuat khusus dengan gambar ikonik Trump yang mengacungkan tinju sebagai pembangkangan segera setelah upaya pembunuhan tersebut.
Pittman melihat kesuksesan streaming langsung tersebut sebagai “momen besar” bagi komunitas pria muda dan bukti konsep Lore.
“Saya tidak berpikir mereka tidak memilih. Saya hanya berpikir mereka tidak pernah memiliki konten yang cocok untuk mereka,” katanya. “Saya menggambarkannya sebagai berikut: Kami membangun semua toko ini dan mereka menjual Depends. Kami ingin mengetahui mengapa generasi muda tidak mau membelinya.
masuk
Sebagai orang luar yang berhasil menerobos lanskap media konservatif, Pittman mengambil kesimpulan dengan jujur.
Hampir persis 12 tahun yang lalu, pria yang saat itu tidak dikenal itu difoto sedang memegang seorang pengunjuk rasa anti-aborsi di luar klinik Planned Parenthood sambil memegang papan bertuliskan “Bayi Dibunuh di Sini.” Rekaman tersebut menjadi katalis untuk film dokumenter Pittman tahun 2014 dengan judul yang sama.
Tanggapan dari gerakan anti-aborsi ternyata hanya suam-suam kuku, kenang Pittman. “Petugas kebersihan membencinya,” dia baru-baru ini memposting di LinkedIn. “TIDAK [prominent evangelicals] Akan membagikan atau mempromosikan film ini…tetapi berkat kebebasan internet, film ini menjadi gila.
Pittman tidak menyadari hal ini, namun dengan jelas menyebut aborsi sebagai “pembunuhan” tidak dapat diterima. “Abby Johnson bahkan mengancam akan menelepon FBI untuk menangkap saya.”
Namun Bayi Dibunuh Di Sini mendapatkan audiensi dan membantu menyusun ulang perdebatan aborsi. “Kebebasan radikal di Internet, dengan segala bahaya dan keburukannya, pada akhirnya mendorong narasi budaya menuju kebenaran,” kata Pittman.
Pemasaran awal Loor.TV (disediakan oleh Loor.TV)
Negara tanpa generasi muda
Kesuksesan Babies Got Murdered Here memberi saya kesempatan untuk ikut mendirikan Apologia Studios, jaringan podcast evangelis yang berbasis di Arizona. Setelah sukses selama lima tahun sebagai direktur studio di Apologia, Pittman mengambil peran sebagai direktur periklanan video di Social Ally yang berbasis di Scottsdale.
Salah satu klien agensi tersebut adalah layanan streaming Kristen Pure Flix (sekarang dikenal sebagai Great American Pure Flix). Tenggelam dalam industri film Kristen, Pittman menyadari sejauh mana penonton yang lebih muda, kebanyakan wanita yang lebih tua, diabaikan.
“Jadi saya keluar dan membuat film lain,” kata Pittman.
Film itu adalah “Babies Still Get Murdered Here” tahun 2019. Pittman membuat sekuelnya tersedia di Amazon Prime, tetapi meskipun menerima ulasan yang sangat positif, sekuelnya tiba-tiba ditarik dari rak tujuh bulan kemudian.
Pittman mengatakan pengalamannya membuka mata. “[I thought] Ada masalah nyata di sini karena kami kekurangan dana dan dukungan distribusi untuk apa pun di luar jangka waktu yang sangat sempit.
Untuk mengatasi masalah ini, Pittman mendirikan Loor pada akhir tahun 2020.
Buat jarahan
Seperti banyak situs streaming, Loor menawarkan pelanggan akses ke kontennya dengan biaya bulanan. Perbedaan Loor dari model biasanya adalah bahwa setiap acara atau film di situs ini berada pada tahap pembiayaan tertentu.
Pelanggan menyediakan pendanaan ini sendiri; setiap bulan mereka menerima sejumlah mata uang Loor gratis, yang disebut “loot”, yang dapat mereka gunakan untuk membantu mendukung proyek favorit mereka. Jika mereka ingin memberikan lebih banyak dukungan untuk satu atau lebih proyek, mereka dapat membeli jarahan tambahan dari situs tersebut.
Bagi pemirsa muda yang terbiasa dengan transaksi mikro di dunia video game, keterlibatan semacam ini merupakan keuntungan besar.
“Kami mendengar beberapa anak sangat antusias dengan hal ini [Loor animated children’s show] Dalam The Bear Bible, mereka bertanya kepada ayah mereka apakah mereka dapat memotong rumput guna mengumpulkan uang guna mendanai episode kartun berikutnya. Mereka berhasil,” kenang Pittman.
membunuh goliat
“Beruang Alkitab”/Loor.TV
Dibuat oleh animator veteran Tim Ingle, “Bearly Biblical” menggunakan kartun boneka beruang untuk menciptakan kembali beberapa cerita paling kejam dalam Perjanjian Lama. Pittman percaya itu mendidik dan menghibur, mengacu pada “seperti kartun dulu… ketika Elmer Fudd memegang senapan dan Teenage Mutant Ninja Turtles menggunakan senjata sebenarnya untuk melawan musuh mereka kembali.”
Pertunjukan lain di situs ini termasuk “Esotera”, sebuah epik fiksi ilmiah pasca-apokaliptik yang ambisius; “Gothix”, sebuah film dokumenter tentang seorang streamer populer yang menyimpang dari ortodoksi liberal dan kemudian dibatalkan dan spoof “” Budaya Wanita Gereja “; Pertunjukan animasi bergaya South Park “Felt Board Sunday School”.
Episode pertama The Bear Bible menampilkan seorang gembala muda Israel pemberani bernama David yang benar-benar menjatuhkan raksasa Filistin, Goliat. Kisah klasik ini sangat cocok dengan misi Lore.
“Anda tidak memerlukan senjata yang paling ampuh,” kata Pittman. “Kamu hanya harus bisa melakukan tembakan terbanyak. David hanya mengambil satu tetapi membawa lima batu.
Pittman melanjutkan: “Saya lebih suka memiliki 100 pembuat film [take a chance with] Lebih baik menghabiskan $10.000 daripada menginvestasikan $30 juta untuk melakukan sesuatu yang bermanfaat.
Dengan memberikan platform kepada para pembuat konten untuk memanfaatkan peluang seperti ini, Pittman berharap dapat menciptakan inkubator yang sangat dibutuhkan bagi talenta-talenta baru.
inovasi, inkubasi
“Ketika kami pertama kali memulainya, orang-orang mengatakan dibutuhkan $100 juta untuk mewujudkan hal ini,” kata Pittman, mengutip asumsi umum tentang bagaimana bersaing dengan raksasa seperti Netflix atau Disney.
Searah jarum jam dari kiri: Pittman dan kepala A&R Loor.TV Jason Farley;
“Saya suka menggunakan analogi bahwa setiap orang mencoba membeli tim olahraga liga utama, namun tidak ada yang membangun sebuah perguruan tinggi. [pipeline] Belum ada bakat,” kata Pittman. “Makanya kami menggunakan hal yang sama [canceled, conservative] Aktor dalam segala hal. Karena tidak ada cara bagi kita untuk mengatakan, “Pernahkah Anda menonton film anak-anak yang biaya pembuatannya $10.000?” dan kemudian perlahan-lahan memberi anak itu lebih banyak uang untuk setiap proyek yang dia lakukan.
Media arus utama mulai memperhatikan hal ini. Setelah mendengar Pittman berbicara tentang Lore di podcast, eksekutif industri veteran dan salah satu pendiri Fuel TV, Shon Tomlin, menghubungi. “Ini pertama kalinya dalam 25 tahun saya mendengar seseorang [who made me say]“Dia adalah orang yang memahami hiburan, budaya pop, komedi, animasi, teknologi, game, monetisasi, streaming,” kenangnya kemudian. Tomlin bergabung dengan perusahaan pada bulan September.
Seiring berkembangnya Loor, melayani audiens pria yang lebih muda tetap menjadi inti dari rencananya. Ketika saya menyebutkan bahwa putra saya yang berusia 11 tahun sepertinya lebih suka menonton klip YouTube daripada televisi, Pittman membantah bahwa hal itu tidak berarti pemirsa muda tidak memiliki rentang perhatian terhadap hiburan berdurasi panjang.
“Itu tidak benar. podcast [can be] Konten beberapa jam dan masih mendapatkan jutaan penayangan.
Tidak ada yang benar-benar mencoba membuat konten berdurasi panjang untuk generasi ini. Namun jika melihat Deadpool vs. Wolverine atau Top Gun, sama-sama ditujukan untuk penonton pria muda.
Pittman disebut gila selama bertahun-tahun karena menentang kebijakan konvensional, namun dia berharap Lore dapat memimpin jalan menuju kemenangan ini. “Jika menurut Anda podcast berdurasi panjang itu bagus, tunggu sampai kami [win] Seni narasi dan bercerita. Kami sudah memiliki bisnis podcast/bicara radio untuk sementara waktu. Namun begitu kaum konservatif memiliki keduanya, kita tidak akan bisa dihentikan.