Pengarang: Anne DiNocenzio
NEW YORK (AP) — Bagi sebagian pemirsa TV, ukuran tampaknya penting.
Lupakan TV 65 inci yang dianggap lebih besar dari rata-rata satu dekade lalu. Menjelang liburan, produsen dan pengecer meluncurkan lebih banyak layar XXL dengan diameter lebih dari 8 kaki. Ini lebih lebar dari sofa tiga dudukan standar atau tempat tidur king.
Dalam sembilan bulan pertama tahun ini, TV berukuran besar hanya menyumbang 1,7% dari seluruh penjualan TV AS, menurut firma riset pasar Circana. Namun para analis mengatakan perusahaan-perusahaan yang bersiap mengirim pembeli pada perayaan Natal, Hanukkah, dan Kwanzaa mempunyai alasan untuk percaya bahwa kategori super yang sedang berkembang akan menjadi titik terang di pasar TV yang lesu.
Circana menyebutkan antara Januari hingga September, penjualan TV dengan lebar minimal 97 inci sebanyak 38,1 juta unit, meningkat sepuluh kali lipat dari periode yang sama tahun lalu. Best Buy, jaringan elektronik konsumen terbesar di AS, telah melipatgandakan pilihan TV besarnya — 19 model dengan kisaran harga mulai dari $2.000 hingga $25.000 — dan memperkenalkan tampilan ke sekitar 70% tokonya Screen.
“Ini benar-benar meningkat pesat tahun ini,” kata Blake Hampton, wakil presiden senior bidang merchandising Best Buy.
Para analis mengaitkan meningkatnya permintaan ini dengan peningkatan teknologi dan penurunan harga yang tajam. Menurut Circana, harga rata-rata TV 97 inci atau lebih besar sepanjang tahun ini adalah $3,113, dibandingkan dengan $6,662 tahun lalu. Pembuat elektronik Korea Selatan Samsung meluncurkan TV 98 inci pertamanya pada tahun 2019, dengan harga $99.000; kini mereka memiliki empat versi mulai dari $4.000, kata perusahaan itu.
Anthony Ash, 42, pemilik perusahaan palet kayu dan daur ulang, baru-baru ini membeli TV Sony 98 inci untuk rumahnya seluas 14.000 kaki persegi di Bristol, Wisconsin. Perangkat, yang berharga sekitar $5.000 (tidak termasuk pemasangan), menggantikan TV 85 inci di ruangan besar di luar dapur. Ash kini memiliki 17 TV di rumahnya dan menggunakan beberapa di antaranya untuk menampilkan seni digital.
“Kami hanya melihat harganya terjangkau untuk apa yang kami inginkan dan berpikir, 'Kenapa tidak?'” ujarnya tentang keputusan upgrade ke Sony. “Anda mendapatkan pengalaman menonton TV yang lebih baik dengan TV yang lebih besar. Anda sedang duduk di depan TV sambil menonton TV dan ada seseorang seukuran Anda di TV tersebut.
Waktu yang dihabiskan banyak orang di ponsel dan tablet mereka, termasuk menonton film dan acara TV, merupakan faktor lain yang mendorong pertumbuhan layar TV layar lebar. Circana mengatakan total pendapatan penjualan TV turun 4% dari Januari hingga September, sementara penjualan meningkat 1%.
Rick Kowalski, direktur senior intelijen bisnis di Consumer Technology Association, mengatakan kebanyakan orang hanya berinvestasi pada TV setiap tujuh tahun, namun ketika mereka berinvestasi, mereka biasanya memilih TV yang lebih besar. Selama 15 tahun terakhir, ukuran TV layar datar yang dikirim ke pengecer dan distributor AS telah tumbuh rata-rata satu inci per tahun, kata Kowalski.
Pandemi virus corona telah mempercepat tren ini karena orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah. Kowalski mengatakan, sebenarnya rata-rata ukuran layar akan bertambah 2 inci pada tahun 2021 dan 2022, dan TV 85 inci mulai digemari konsumen. Dia mengatakan pengiriman TV 98 inci ke Amerika Serikat semakin cepat tahun ini, dan saat ini terdapat model besar berukuran 110 hingga 115 inci di pasaran.
“Seiring waktu, Anda mendapatkan resolusi yang lebih baik,” kata Kowalski. “Anda mendapatkan kualitas gambar yang lebih baik. Jadi seiring berjalannya waktu, produksi perangkat ini dan peningkatan teknologinya menjadi lebih mudah.
Hampton dari Best Buy mengatakan salah satu manfaat TV besar adalah pemirsa dapat menonton beberapa program sekaligus, sebuah pengalaman yang dia gambarkan sebagai “luar biasa”.
“Jika Anda menonton konten YouTube TV atau NFL Sunday Ticket, Anda sebenarnya bisa membuka empat layar, jadi itu empat layar berukuran 48 inci,” katanya.
Produsen juga menambahkan fitur baru. Samsung mengatakan rentang 98 incinya dirancang dengan komponen yang menganalisis apa yang ditonton pemirsa untuk meningkatkan kejernihan dan mengurangi kebisingan yang terlihat di setiap adegan.
James Fishler, wakil presiden senior hiburan rumah untuk Samsung Amerika, mengatakan cara orang menonton TV dan menikmati konten sedang berubah.
“Yang lebih penting lagi, menonton televisi adalah pengalaman bersama,” kata Fishler. “Mereka ingin mengadakan pesta menonton, berkumpul di depan TV untuk menonton pertandingan besar, atau menikmati pengalaman menonton film seperti teater di rumah.”
Walmart, pengecer terbesar di AS, Sam's Club dan pengecer Chicago Abt Electronics juga mengatakan mereka memperluas rangkaian produk TV mereka untuk memenuhi permintaan pelanggan akan layar ekstra besar.
Pakar industri TV mengatakan TV raksasa ini mulai mengkanibalisasi proyektor home theater, yang menghasilkan gambar berukuran 100 hingga 120 inci yang kurang jernih dan memerlukan tirai anti tembus pandang atau ruangan tanpa jendela.
“Ruang menonton khusus untuk menonton film sepenuhnya merupakan fungsi proyektor,” kata Andrew Sivori, wakil presiden divisi hiburan LG Electronics, produsen Korea lainnya. “Tetapi dengan siaran langsung TV Anda mendapatkan pengalaman menonton yang lebih baik.”
Pengecer dan pembuat TV mengatakan pembelinya berkisar dari generasi Millenial dan Gen X hingga Gen Z yang melek teknologi. Namun seperti yang dikatakan oleh salah satu presiden Abt Electronics, Jon Abt, “Ini masih merupakan bisnis khusus.”
“Banyak orang tidak mempunyai ruang untuk salah satu dari ini,” tambahnya.
Jadi sebelum bermimpi besar tentang liburan, pembeli harus memastikan mereka memiliki TV 98 inci yang tepat. Best Buy mengatakan tim Geek Squad akan menanyakan apakah tangga dan ruang masuk cukup besar untuk mengakomodasi pengiriman dan pemasangan. Pengecer tersebut mengatakan fitur augmented reality pada aplikasi Best Buy memungkinkan pelanggan melihat apakah suatu produk sesuai dengan ukurannya, yang sangat berguna untuk TV XXL.
Namun bagi mereka yang khawatir tidak memiliki cukup ruang menonton, kabar baiknya adalah jarak yang disarankan untuk TV 98 inci sebenarnya hanya 6-12 kaki dari area tempat duduk. Fishler dari Samsung mengatakan aturan praktisnya adalah mengalikan panjang diagonal TV dengan 1,2 untuk menentukan jarak menonton yang ideal.
Jika lebih besar lebih baik bagi departemen TV, seberapa besarkah mereka?
“Saya pikir kita harus menunggu dan melihat,” kata Fisher.
Awalnya diterbitkan:
